Les 7 contenus indispensables pour votre site web

Les 7 contenus indispensables pour votre site web

Savoir quel contenu est indispensable pour votre site web est LA question que vous vous posez peut-être avant de commencer à le créer. Parce qu’il y aura toujours des éléments accessoires, des choses qui sont sympas, mais qui peuvent attendre… Et puis l’essentiel, c’est-à-dire ce qui vous permet d’atteindre vos objectifs. Réfléchissez à vos objectifs avant de construire votre site web Un site web doit avant tout vous être utile. Si c’est juste pour occuper un peu de place sur internet, non seulement ce ne sera pas très écologique, mais ce sera surtout inutile. Que vous décidiez de créer vous-même votre site à partir d’un template WordPress ou que vous le confiiez à un développeur, vous devrez toujours réfléchir en amont à ce que vous voulez obtenir avec lui. Autant poser les jalons tout de suite : il y a assez peu de chance qu’il vous serve le café ni qu’il vous emmène jusqu’à la lune. Pour cela, il faudra chercher ailleurs. Par contre, voici...
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SEO ou SEA, lequel vous sera le plus utile ?

SEO ou SEA, lequel vous sera le plus utile ?

Quand on dirige une entreprise, et encore plus quand on la crée, on n’a pas de temps à perdre. Et assez peu d’argent aussi, il faut le reconnaître. Très vite, une fois votre site en ligne, pour améliorer votre référencement, vous vous penchez sur le SEO et le SEA. Peut-être même que le créateur de vos pages web vous en aura déjà parlé en amont. Mais il vous faut d’autres avis : qui, du référencement naturel ou des adwords sera le plus efficace pour vous ? C’est quoi, le SEO et le SEA ? Le monde merveilleux d’internet raffole des acronymes en anglais. Et certains les répètent sans plus se rappeler à quoi ils font allusion. On va donc commencer par un petit cours de termes à ajouter à votre glossaire, avant de passer à des choses plus concrètes pour vous. D’abord, le SEA. Pour Search Engine Advertising. Soit de la publicité sur les moteurs de recherche. À partir d’un budget publicitaire modulable, vous obtenez la...
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Comment travailler sur son image de marque

Comment travailler sur son image de marque

  Votre image de marque est importante. C’est elle qui, aux yeux de vos prospects, voire de vos clients, définit qui vous êtes. Et chaque élément de votre communication doit y contribuer. Voilà pourquoi j’ai décidé de retravailler la mienne (oui, c’est toujours plus facile de le faire pour les autres que pour soi). Quels sont les éléments de l’image de marque ? La réponse est simple : tous ! Que ce soit votre logo, le design de vos cartes de visite, la présentation de votre site internet, les contenus que vous publiez (tant les posts sur les réseaux sociaux que les articles de blog et, bien sûr, vos publicités). Vous devez définir qui vous êtes, et comment vous avez envie de vous montrer. Et vous en tenir au même ton, sur l’ensemble de votre communication. Attention, il n’est pas question pour autant de répéter les mêmes choses partout : non, vous ne parlerez pas de la même manière sur Linkedin que sur Instagram. Mais si vous utilisez les deux...
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Pourquoi je fais aussi du community management

Pourquoi je fais aussi du community management

Ça y est, c’est officiel, je l’annonce enfin : je propose aussi du community management à mes clients. Comment suis-je passée de la rédaction web aux réseaux sociaux ? Je vais vous le raconter… Dis, Mélanie, est-ce que tu écris aussi pour les réseaux sociaux ? Au départ, c’était cela : une demande de mes clients. Qui revenait régulièrement. Les premières fois, je répondais par la négative. Moi, mon job, c’est d’écrire, point. Puis j’ai de plus en plus souvent fourni des visuels pour les articles. Et des accroches pour les partager sur les réseaux sociaux. Et j’ai commencé à réfléchir (si, si, je fais ça aussi, parfois). Finalement, les réseaux sociaux, c’était peut-être juste une extension de l’écriture ? Il était temps de me pencher plus sur le sujet. Un petit cours, deux petits cours, trois petits cours… Comme je l’ai fait pour la rédaction web, j’ai donc commencé à me former en community management. Hors de question pour moi de proposer à mes clients un service qui ne serait...
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Pourquoi vous devez arrêter de parler de meilleur client !

Pourquoi vous devez arrêter de parler de meilleur client !

Avez-vous déjà reçu dans votre boîte aux lettres un joli courrier publicitaire qui vous affirme qu’en récompense de votre fidélité exceptionnelle et comme vous êtes leur meilleur client, vous allez bénéficier d’une remise tout aussi exceptionnelle ? La dernière m’a beaucoup fait rire et vous allez vite comprendre pourquoi. Deux achats et la meilleure cliente de l’enseigne J’ai donc reçu un courrier d’une enseigne que je ne citerais pas. Qui me disait qu’ils avaient soigneusement étudié les profils de tou·te·s leurs client·e·s et qu’ils avaient réservé des offres spéciales aux plus fidèles. Le courrier continuait en m’apprenant que, depuis quatre ans que j’avais leur carte de fidélité, j’avais déjà effectué deux achats chez eux. Et que, donc, ma fidélité me classait parmi les meilleur·e·s client·e·s, ce qui m’ouvrait les portes vers une remise unique et plus importante. Deux achats. En quatre ans. C’était donc cela qui me permettait de me qualifier parmi les meilleur·e·s ? Ma première réaction a été de me dire qu’ils se moquaient quand...
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Comment faire de la communication écologique ?

Comment faire de la communication écologique ?

La communication aussi se met au développement durable. Et cela implique de ne plus surcharger le monde de communication inutile, comme autant de déchets qui s’accumulent, à la fois dans le monde réel et virtuel. Il est temps d’apprendre à communiquer moins, mais mieux. Pourquoi appliquer le zéro déchet à la communication ? Dans les années précédentes, le leitmotiv était : « communiquez. Peu importe ce que vous avez à dire, et même si vous n’avez rien à dire, mais montrez-vous. Partout. Le plus souvent possible. » Et c’est ainsi que les boîtes aux lettres se retrouvent remplies de prospectus, que les flyers sont présents sur tous les comptoirs… et qu’il existe des milliards de pages, sur internet, que personne ne lira jamais. (Je ne vous ai même pas parlé des dizaines de mails que chacun reçoit, par exemple au moment des soldes. A-t-on vraiment besoin que les enseignes nous rappellent que les soldes vont commencer, puis qu’elles ont commencé ?) Sur une boîte aux lettres physique, il est facile...
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Les clés d’un article performant (selon SEMrush et des milliers d’articles web analysés)

Les clés d’un article performant (selon SEMrush et des milliers d’articles web analysés)

SemRush, que les professionnels du SEO connaissent bien, vient de publier une étude très documentée sur ce qui fonctionne ou non en termes de référencement. Voici un résumé des techniques que vous pouvez dès à présent appliquer (en prenant note qu’elles seront effectives pour 2020… et que les algorithmes comme les tendances pourront évoluer par la suite). Quelle est la longueur idéale d’un article web ? Cette question revient souvent dans les discussions : quelle taille doit faire un article pour être bien référencé sur les moteurs de recherche ? L’étude confirme que la tendance va aux articles de plus en plus longs. Il y a deux-trois encore, il suffisait de prévoir un article de 1 000 mots pour se démarquer, c’est maintenant jusqu’à plus de 3 000 mots qu’il faut monter. Semrush compare les deux tailles et, entre 1000 et 3000 mots, le plus long article récolte en moyenne : 3 fois plus de trafic 4 fois plus de partage sur les réseaux sociaux. Il va donc devenir de...
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Comment intégrer le Sxo dans vos pages web ?

Comment intégrer le Sxo dans vos pages web ?

Le SXO devient la nouvelle tendance en termes de référencement internet. Si vous en avez assez des acronymes barbares mais que vous voulez pourtant propulser votre site en première position des moteurs de recherche, cet article est fait pour vous. Qu’est-ce que le SXO ? Vous connaissiez déjà le SEO (Search Engine Optimisation). Vous savez, ce sont tous les jolis petits mots clés dont vous parsemiez votre site internet pour aider Google à comprendre que c’était chez vous qu’il fallait envoyer les internautes. Bon, en vrai, dans le SEO, il y a aussi ces balises d’image et de description, une structuration des titres, de la longue traîne… Mais on n’est pas là pour entrer dans le détail sur ce sujet. Nous, aujourd’hui, vous voulez entendre parler du SXO : la Search Experience Optimisation. En clair, il s’agit de fournir un texte qui va optimiser l’expérience de recherche de l’utilisateur. Oui, ça veut dire qu’il faut arrêter d’écrire juste pour les robots (ce qui était parfois le...
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Pour le CSA

L'an dernier, j'ai participé à la réécriture complète du site du CSA. Il s'agissait d'orienter les textes du site pour le grand public, avec des formulations plus accessibles. L'architecture du site a été mise en place par une agence de communication, qui m'a confié la rédaction des textes de la majeure partie des pages, en contact direct avec les bureaux du CSA. Ce fut un travail de plusieurs semaines, le site étant vaste et les pages de fond nombreuses. Des allers-retours ont été nécessaires entre les différents services pour aboutir à un résultat satisfaisant pour tous. Mon adaptabilité m'a permis de rapidement comprendre le ton souhaité, ce qui a permis à la mission d'avancer rapidement et aux délais d'être respectés. Pages d'accueil et pages internes ont été reformulées par mes soins ...
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5 contenus pour parler de vous

5 contenus pour parler de vous

Si vous ne communiquez pas, vous n’existez pas. Néanmoins, à part dire que vous proposez une promotion ou annoncer la sortie d’un nouveau produit, vous êtes un peu à court d’idées pour parler (et faire parler) de vous ? Pas de panique, j’ai des pistes à vous proposer ! 1. Variez les types de contenus afin de vous présenter Je ne suis pas ici pour vous dire que le texte, c’est le mal, bien au contraire. Mais il existe bien d’autres manières de vous exprimer : un contenu sous forme de visuels, d’infographies, voire de vidéos, vous permettra de varier les supports et d’attirer l’attention de diverses manières. L’intérêt, c’est que vous pourrez justement recycler vos contenus textuels sous ses différentes formes ! 2. Mettez de l’humain dans votre communication Certes, vous vendez le meilleur produit (ou service) du monde. Et vous avez bien raison de le dire. Mais ce n’est peut-être pas ce qui sera suffisant pour créer de l’engagement, et donc de la fidélité, avec vos clients. À...
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